2019年10月18日，美國商務(wù)部發(fā)布對中國床墊反傾銷稅終裁的通告：被調(diào)查企業(yè)中，僅恒康家居獲得了57.03%的反傾銷稅率。其他36家征收單獨稅率的企業(yè)，此次核定反傾銷稅率為162.76%，這比初裁結(jié)果的74.65%翻了一倍多！而除名單之外的其他企業(yè)，則統(tǒng)一征收1731.75%的反傾銷稅率。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，被單獨列出來的2家企業(yè)——恒康家居和際諾思成為美國“重點關(guān)注”的對象，一方面在于其體量巨大，如恒康家居不僅是中國記憶綿床墊和枕頭出口老大，在美國市場的增長也非常迅速，占據(jù)了重要市場地位。另一方面，美國電商平臺的迅速發(fā)展，可以將產(chǎn)品從中國產(chǎn)地直接采購并銷售給美國的消費者，繞過了美國的經(jīng)銷商并損害了美國床墊制造商的利益。
根據(jù)UNComtrade數(shù)據(jù)，2018年中國出口至美國的床墊產(chǎn)品超過10億美元，約占中國出口床墊的50%，顯而易見美國市場曾在中國床墊制造企業(yè)的全球化布局當(dāng)中占據(jù)著關(guān)鍵位置。伴隨著反傾銷事件的開始，床墊行業(yè)也進(jìn)入到一段調(diào)整期之中。針對此事件，夢百合董事長倪張根表示，正是美國的反傾銷為中國制造床墊赴美“高峰期”劃上了休止符。
面對1731.75%的巨額稅率，缺失國際化布局能力的中小企業(yè)將在一定程度上喪失出口業(yè)務(wù)。初裁之際，便有分析指出，反傾銷稅不僅會帶來出口銳減，也有可能會導(dǎo)致我國床墊制造行業(yè)產(chǎn)量大幅下降。
截至目前來看，反傾銷事件究竟帶來了怎樣的影響？
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出海路徑轉(zhuǎn)向歐洲與東南亞
面對美方重稅，中國的床墊出口量數(shù)據(jù)開始急劇下跌。根據(jù)RaymondJames數(shù)據(jù)記錄顯示，8月之際，美國進(jìn)口自中國床墊較上年同期下降99%，數(shù)量僅有7068張，而中國在8月份美國床墊進(jìn)口總額中僅占據(jù)1%的份額。
與中國進(jìn)口床墊數(shù)量下降相對應(yīng)的，是越南進(jìn)口床墊數(shù)量的迅速增長，其占美國進(jìn)口床墊市場的份額從1月的3％飆升至7月的28％。這其中有源自中國出口量銳減對當(dāng)?shù)卮矇|生產(chǎn)商帶來的刺激，也有分析認(rèn)為，或有相當(dāng)部分的訂單由中國被轉(zhuǎn)移到了越南等國家。
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再聚焦國內(nèi)市場
據(jù)國際睡眠產(chǎn)品協(xié)會(ISPA)統(tǒng)計，中國床墊消費總額從2002年的6.8億美元增長到2017年的93.1億美元，CAGR達(dá)17.77%，已經(jīng)超越美國成為全球最大的床墊消費市場。
房地產(chǎn)投資更新需求的推動、城鎮(zhèn)化率的提高和消費升級的作用，促進(jìn)行業(yè)長期保持健康自然增長。華創(chuàng)券商研報預(yù)計未來5年我國床墊市場銷售額將達(dá)900億，未來5年CAGR近6%，有巨大市場空間。
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提前布局，頭部企業(yè)已完備戰(zhàn)略抵御風(fēng)險
頭部企業(yè)應(yīng)對風(fēng)險能力在這一年度的反傾銷事件當(dāng)中凸顯。強化海外品牌口碑，增設(shè)海外工廠、加強產(chǎn)品競爭力與供貨能力、提升海外產(chǎn)能對美出口的覆蓋、拓展歐洲市場等其他區(qū)域國際市場等舉措，對實力雄厚的家居企業(yè)而言早已在日程之中，在此次反傾銷來臨之際多數(shù)已具初步成效。
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再出發(fā)：行業(yè)洗牌加速，馬太效應(yīng)顯現(xiàn)
持續(xù)升溫、發(fā)酵了半年的反傾銷裁定，對國內(nèi)家居產(chǎn)業(yè)與國民經(jīng)濟(jì)帶來了不可磨滅的影響。不過，從另一個角度來看，反傾銷稅也將導(dǎo)致行業(yè)集中度的迅速提升。經(jīng)過多年的發(fā)展，中國床墊行業(yè)已經(jīng)逐漸步入正軌，國內(nèi)市場的爭奪趨向激烈，規(guī)模效應(yīng)逐步凸顯，在研發(fā)、品牌、渠道、營銷等方面占據(jù)優(yōu)勢的企業(yè)，有望獲得競爭優(yōu)勢，伴隨行業(yè)整合加速，馬太效應(yīng)或?qū)⒂谖磥盹@現(xiàn)。
盡管2015年中國床墊業(yè)市場規(guī)模已超越美國成為全球最大的床墊消費市場，但從市場集中度角度看，根據(jù)床墊市場規(guī)模及各企業(yè)營收數(shù)據(jù)測算，2018年我國床墊行業(yè)集中度CR4僅為15%，遠(yuǎn)低于美國的61%。與此同時，根據(jù)2018年數(shù)據(jù)顯示，在美國市場當(dāng)中TOP20榜單的品牌占整個市場的91.8%，集中度明顯。
當(dāng)前，中國床墊市場仍然處于較分散的狀態(tài)，行業(yè)整合大勢所趨，反傾銷重壓之下新的機(jī)遇也孕育而生。伴隨著國內(nèi)消費者偏好的變化，技術(shù)升級也愈發(fā)重要，具備技術(shù)優(yōu)勢和差異化產(chǎn)品的企業(yè)優(yōu)勢將進(jìn)一步顯現(xiàn)。從席夢思、舒達(dá)等經(jīng)典品牌的發(fā)展歷程看，能夠建立良好品牌形象的企業(yè)更有可能率先贏得市場空間，并通過品牌溢價獲得更大的利潤空間。
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